产品营销新玩法？改名蹭热度不可取

　　近期，小度发文《闺蜜机鉴别指南》就近期行业内多家品牌将产品改名为“闺蜜机“进行回应。列举闺蜜机必备的五大关键产品点，提醒用户注意辨别。

　　据悉，小度于今年3月推出名为“添添闺蜜机”的一款可移动智能平板产品。该产品底部有隐形滑轮，可推着走;屏幕为LG原装触控类纸屏，支持多高度/角度调节，同时功能具备电视、平板、健身镜、超大音箱、学习机等多类产品的核心能力。根据官方及电商平台公布数据，添添闺蜜机开售两个月销售额已经破亿，同时在小红书等社交平台热度不断，“画质细腻”、“颜值高”、“语音操控”、“专业AI健身指导”等亮点功能受到网友青睐。

　　目前在天猫、京东等主流电商平台上搜索“闺蜜机”，可以看到除小度添添外，有很多品牌的产品名、宣传语后都加有“闺蜜机”字样。除了产品名被“同行”直接搬运外，广告语、上述产品亮点描述等也被大肆模仿。甚至有网友指出“就连商品详情页的设计都如出一辙”。

　　如今，什么火卖什么、什么火模仿什么的市场乱象貌似已经成为了圈内产品营销默认的游戏方式。前不久，观夏发布声明指出瑞幸借鉴其产品名推出“昆仑煮雪”咖啡;去年暑期，学而思被质疑直播带货刻意模仿和抄袭东方甄选。

　　目前，除明确侵犯商标权等行为，品牌被碰瓷、抄袭等均难以通过法律途径维护正当权益。然而，一味靠蹭热度、走捷径也许能短暂拥有不劳而获的“实惠”，但核心产品竞争力的缺失实为“搬起石头砸自己的脚”。

　　针对近日频频发生的抄袭事件，你们怎么看?